Centrālais Maskavas universālveikals sācis neparastu reklāmas stratēģiju.
Centrālais Maskavas universālveikals (CUM) sācis neparastu reklāmas stratēģiju.
Veikala skatlogos bija izlikti reklāmas kampaņas plakāti “Drīz uz skolu”, kuri veidoti komiksu stilā un kuros paustas skaļas frāzes:
* “Kas nevalkā “Prada”, ir losis!”;
* “Visi cilvēki kā cilvēki, bet es ģērbjos “Burberry””;
* “Beidzot es dodos uz skolu. Tagad mani interesē tikai lupatas, bet jūs, divi veci kropļi, man vairs neesat vajadzīgi”;
* “Gribu būt bagāta un slavena, braukt ar “Bentley” un apģērbu pirkt tikai CUM”;
* “CUM, saki man tā — vai es skolā esmu visstilīgākā?”.
Skandalozā reklāmas kampaņa guva plašu rezonansi. Konkurences padome universālveikala vadībai paziņoja, ka reklāmas plakāti ir ne tikai nekorekti un pārāk izaicinoši, bet arī pretrunā ar likumu. Proti, tajos tiek lietoti rupji un aizskaroši vārdi, kā arī skaļie saukļi pauž negatīvu attieksmi pret cilvēkiem, kuri neizvēlas reklamētos zīmolus. Pāris reklāmas saukļu pārkāpj likumu, kas sargā nepilngadīgo tiesības. Piemēram, plakātu galvenās varones izmisīgais lūgums tēvam nopirkt viņai “kurpes, cepurīti un kleitu” ir Krievijas reklāmas likuma pārkāpums, kurš paredz: “Reklāmā aizliegts mudināt nepilngadīgos pārliecināt vecākus vai citus cilvēkus iegādāties reklamējamo produktu”. Cits reklāmas sauklis, kurā teikts, ka klasē “visi no skaudības uzsprāgs”, var radīt iespaidu, ka reklamējamās preces iegūšana pusaudzim liks justies pārākam par citiem.
Drīz pēc tam, kad universālveikala vadība saņēma juristu paziņojumu, tika pieņemts oriģināls lēmums — aizlīmēt saukļus, līdz ar to tagad universālveikala plakātos ir tikai zīmējumi — bez teksta.
