Rīgas reklamēšanas kampaņa sešās Eiropas valstīs un Krievijā sāksies 23. novembrī. Kampaņas sižetam par tūrisma labumiem Rīgā pievienos arī stāstu par Latvijas galvaspilsētu kā vēsturisko Ziemassvētku eglītes tradīcijas dzimšanas vietu pirms 499 gadiem.
Zīmolu “Live Riga” popularizēs sezonālās kampaņās. Vienotai informācijas ieguvei par visu Rīgā notiekošo tiks izveidots portāls “Liveriga.com”. Interneta lapa būs angļu, krievu, vācu un latviešu valodā.
No Francijas reiss pilns
Uz Rīgu kā pievilcīgu galamērķi Rīgas domes vadības paspārnē par apmēram miljonu latu izveidotais Rīgas Tūrisma attīstības birojs (RTAB) aicinās potenciālos ceļotājus no Igaunijas, Krievijas, Lietuvas, Norvēģijas, Somijas, Vācijas un Zviedrijas. Rīgas vicemērs Ainārs Šlesers (LPP/LC) paskaidrojis, ka šīs septiņas valstis izvēlētas, pamatojot ar to, cik daudz pasažieru uz Rīgu ir iespējams atvest. “Mēs varētu Rīgu reklamēt arī Francijā, taču uz šo valsti no Latvijas ir tikai viens reiss dienā, un tas ir aizpildīts,” skaidro A. Šlesers.
RTAB pārstāvji pauž, ka “Live Riga” kampaņā visos tirgos Rīga tiks pozicionēta kā pilsēta, ko viegli sasniegt, bet emocionāli grūti atstāt. “Rīgas tūrisma izaugsme ir viena no ļoti nedaudzām cerībām Latvijas atdzimšanai. Laika mums atlicis maz, jo tūrisma industrija patlaban ir tuvu bankrotam. Tāpēc vajadzīga ļoti ātra un izcili mērķtiecīga rīcība tūristu piesaistei. Domāju, ka mūsu izvēlētie simboli — Rīgā palikusī sirds un stāsts par Ziemassvētku eglītes tradīcijas aizsākumu tieši Rīgā — ir pietiekami jaudīgi un labi konvertējami gan Rietumu, gan Austrumu tirgos,” atzinis “AirBaltic” prezidents Bertolts Fliks.
Naudas plūsma
necaurredzama
RTAB dibinātāji ir Rīgas dome, “AirBaltic”, Latvijas Viesnīcu un restorānu asociācija (tās prezidentam Jānim Naglim, pēc “Firmas.lv” datiem, kopā ar B. Flika uzņēmumu “Baltijas aviācijas sistēmas” pieder lidostas teritorijā strādājošā taksometru firma “Baltic Taxi”) un Latvijas Tūrisma aģentu asociācija.
RTAB dibinātāju balsu sadalījumā 70% pieder Rīgas domei, bet pārējiem partneriem — katram 10%. Nodibinājuma pārvaldes institūcija ir valde, kurā ir B. Fliks, bijusī SIA “Reho” valdes priekšsēdētāja Vita Jermoloviča (LPP/LC) un no apvienības “Saskaņas centrs” saraksta Rīgas domē ievēlētais deputāts Maksims Tolstojs. RTAB administrācijas izmaksas nepārsniegšot 5% no kopējā budžeta. RTAB ir atteicies izpaust konkrētus atalgojuma ciparus, sakot, ka lieta būtu jāvērtē “pēc būtības”.
“Neviens no jaunizveidotā biroja pārstāvjiem nevarēja nosaukt, cik daudz tūristu ar šo kampaņu ir plānots piesaistīt šim Ziemassvētku periodam, tādēļ būs visai grūti novērtēt, vai kampaņā ieguldītais ir devis pietiekamu atdevi Rīgas pašvaldībai un vai nodokļu maksātāju nauda veiksmīgi ieguldīta,” uz RTAB izveides un darbības necaurspīdīgumu norāda Sabiedrība par atklātību “Delna”.
Līdz šim Rīgu kā konferenču norises vietu popularizēt bija apņēmies Rīgas Kongresu birojs “Inspiration Rīga”, taču tā darbība bijusi neveiksmīga, un par līdzekļu atgūšanu no biroja tagad tiesājas Ekonomikas ministrija. RTAB nolēmis veikt reorganizāciju un biroju pārveidot par Rīgas Kongresu biroju “Meet Riga”, kas mārketinga jomā darbosies ar vienoto zīmolu “Live Riga”. “Meet Riga” tāpat kā iepriekš finansēs viesnīcas, “AirBaltic” un citi tūrisma nozares pārstāvji. Rīgas Kongresu birojs ir biedrība, kurā apvienojušies lielākie tūrisma uzņēmumi un Rīgas dome.
Britu topā Rīgas
nav
“Delna” aicina ikvienu sekot līdzi, kā RTAB tērē nodokļu maksātāju līdzekļus, tiešā veidā vaicājot to Rīgas mēram Nilam Ušakovam, rak-stot pa e-pastu: [email protected]. “Delna” lūgusi atbildes no premjera un Reģionālās attīstības un pašvaldību lietu ministrijas par RTAB izveides likumību un lietderību. Arī Latvijas Dizaineru savienība iebilst pret Rīgas tēla izstrādes konkursu un apšauba tā nozīmīgumu. Komunikāciju eksperti pieļāvuši, ka kampaņas vājais punkts varētu būt investīciju atdeve un efektivitāte.
RTAB kampaņu popularizēs gan sociālajās interneta vietnēs, gan medijos un plakātu veidā pilsētvidē. Šogad Rīgas reklamēšanai paredzēts tērēt aptuveni miljonu latu, nākamgad — jau piecus. Tikmēr britu medijs “The Times” izveidojis topu, kurā iekļauti 20 labāko Ziemassvētku tirgu Eiropā. Līdzās Igaunijai, Vācijai, Nīderlandei, Fran-cijai un vēl 16 Eiropas valstīm Latvijas vārds tajā nav atrodams. ?
