Ir laiks sabiedrībā veidot pozitīvu viedokli par vecumu. Firma “Dove” Baltijas valstīs veica interneta aptauju, lai noskaidrotu, kā jūtas sievietes vecumā no 40 līdz 64 gadiem, kā arī dotu viņām iespēju izteikt domas par vecuma un skaistuma nozīmi.
Ir laiks sabiedrībā veidot pozitīvu viedokli par vecumu. Firma “Dove” Baltijas valstīs veica interneta aptauju, lai noskaidrotu, kā jūtas sievietes vecumā no 40 līdz 64 gadiem, kā arī dotu viņām iespēju izteikt domas par vecuma un skaistuma nozīmi.
Apmierinātība ar dzīvi
Visās trijās Baltijas valstīs vairāk kā puse aptaujāto sieviešu vecumā no 40 līdz 64 gadiem norāda, ka ir ļoti vai drīzāk apmierinātas ar dzīvi. Pētījums atklāja, ka 52% sieviešu Latvijā, 56% sieviešu Lietuvā un 50% sieviešu Igaunijā var atlicināt sev tik daudz laika, cik vēlas. Visvairāk laika sev var atlicināt sievietes Lietuvā — vidēji 11 stundu nedēļā. Sievietes Latvijā un Igaunijā velta sev nedaudz mazāk laika — vidēji 8 stundas.
“Dove” aptauja Baltijas valstīs atklāja jaunu sieviešu paaudzi pēc 40 gadiem. Sievietes ir finansiāli neatkarīgas un aktīvas savā darbavietā, tādējādi neuztver sevi kā daļu no vecākās paaudzes. Sievietes Baltijas valstīs ļoti reti raksturo sevi kā vecas — vidēji tikai 2% sieviešu (Latvijā — 1%, Lietuvā — 1%, Igaunijā — 3%). Latvijas sievietes raksturo sevi galvenokārt kā atsaucīgas, labsirdīgas un laipnas. Lietuvas sievietes sevi uztver kā mīlētas, pašpārliecinātas, laipnas, gudras, elegantas, seksīgas, taču arī vientuļas. Igaunijas sievietes ir aktīvas, dzīvespriecīgas, mīlētas un novērtētas, bet nogurušas.
Daiļuma uztvere
Salīdzinoši maz Baltijas sieviešu izvēlējās raksturojumu “skaista”. Tikai 9% Latvijas sieviešu, 17% lietuviešu un 6% igauniešu sevi raksturo kā skaistas. Turpretī globālajā pētījumā deviņās pasaules valstīs šis rādītājs ir daudz augstāks — vecumā pēc 50 gadiem sevi kā skaistas raksturo 37% sieviešu ASV, 64% Kanādā, 56% Meksikā, 73% Brazīlijā, 26% Lielbritānijā, 51% Itālijā, 63% Vācijā, 40% Francijā un 36% Japānā.
Vaicātas par ideālā skaistuma vecumu, sievietes pašas jutušās visskaistākās vēlāk, nekā sabiedrībā pieņemts. Latvijas sievietes nosauc 35 gadu vecumu, lietuvietes — 37 gadus, savukārt igaunietes — 40 gadu. Sievietes atzina, ka pēc sabiedrības uzskatiem ideālais skaistums ir vidēji 32 gadu vecumā.
Šo atšķirību starp vecumiem, kad sievietes jūtas visskaistākās pretstatā sabiedrības uztverei par ideālā skaistuma vecumu, skaidroja Igaunijas sieviešu pētniecības un informācijas centra priekšsēdētāja Rīta Laja. “Visticamāk, atšķirības iemesls ir tāds, ka sabiedrība par “skaistas sievietes” tēlu pieņem to, kuru rāda plašsaziņas līdzekļi un reklāmas industrija. Vairākumā gadījumu šie vēstījumi tiek ilustrēti ar skaistām sievietēm vecumā apmēram no 20 līdz 30 gadiem. Tas, iespējams, ir izveidojis sabiedrībā viedokli, ka šīs vecuma grupas sievietes ir visskaistākās.”
Baltijas sievietes uzskata, ka medijiem vairāk vajadzētu atspoguļot sievietes pēc 40 — tā domā 85% Latvijā, 79% Lietuvā un 84% Igaunijā.
Stereotipu ietekme
Sabiedrībā ir izplatīts stereotips, ka vīrieši pēc 40 izdzīvo labākos savas dzīves gadus, bet sievietēm labākā dzīves daļa jau ir pagājusi. Latvijā 38%, Lietuvā 40%, bet Igaunijā 41% atzīst, ka sabiedrībā valda šāds uzskats.
“Dove” starptautiskajā pētījumā atklāts, ka sievietes citās pasaules valstīs vairāk izjūt sabiedrības stereotipus. Vidēji 70% sieviešu ASV, Kanādā, Lielbritānijā, Itālijā, Vācijā, Francijā, Japānā, Meksikā un Brazīlijā ievērojušas stereotipu, ka viņas nerūpējas par ārējo izskatu, bet 69% — ka viņas nedzīvo pilnvērtīgu sociālo dzīvi. Savukārt Baltijas sievietes šādus stereotipus ievērojušas mazāk — vidēji 22 — 29% aptaujāto sieviešu.
Baltijas eksperti kā galveno iemeslu tam, ka Baltijas valstīs sievietes mazāk izjūt ar vecumu saistīto stereotipu ietekmi, nosauca demokrātiskas pārmaiņas sabiedrībā, nodarbinātības līmeņa pieaugumu, kā arī pensijas laika attālināšanos.
Baltijas valstu eksperti atzina, ka Baltijas sievietes grib baudīt dzīvi un viņām šo sajūtu sniedz dzīves process, nevis rezultāts. Šis pētījums ļauj noliegt stereotipus, ka sievietēm pēc 40 gadiem dzīve ir pagājusi, tieši otrādi — sievietes vecumā pāri 40 ir apmierinātas ar dzīvi, un viņām ir augsta pašcieņa.
