Ginta Grincēviča
Daudzi noteikti atminas krāšņo zīmola “Coca-Cola” reklāmu ar Ziemassvētku automašīnu karavānu. Svētdien bija vēsturisks mirklis — leģendārā, 18,6 metrus garā un 19 tonnas smagā automašīna, vienu dienu viesojās Rīgā.
Tā bija maģiska iespēja īstenot bērnības sapni un skatīt krāšņo automašīnu dzīvē, uzņemt fotogrāfijas un iesaistīties dažādās aktivitātēs. No ārpuses auto ir tāds kā reklāmās — sarkans, ar Ziemassvētku vecīša attēliem, izdekorēts košām lampiņām. Ziemassvētku furgona tradīcija aizsākās 1995. gadā, kad pirmo reizi tika izveidota reklāmas kampaņa ar izgaismotiem, svētku noskaņās dekorētiem kravas auto. Furgona iekšpuse bija negaidīts pārsteigums — izmantojot spoguļus un LED izkārtnes, radīta koša telpa. Īpašos stikla konteineros izkārtotas senāku dienu dzēriena pudeles. Automašīnas aizmugurē izveidotas divas spēļu vietas. Ikviens varēja iejusties Ziemassvētku vecīša lomā un ar grožiem vadīt virtuālas kamanas, izvairoties no šķēršļiem un vācot “Coca-Cola” pudeles. Uz vietas varēja izvēlēties un nosūtīt apsveikuma kartīti uz jebkuru vietu pasaulē. Tāpat apmeklētāji tika pie “Coca-Cola” dzēriena, ko pēc tam varēja nodot depozīta automātā. Zīmols turpina sadarbību ar biedrību “Žēlsirdības misija Dzīvības ēdiens”, kas nodrošina siltas un pilnvērtīgas maltītes grūtībās nonākušiem cilvēkiem. Ziedot iespējams, izmantojot arī zīmola “Coca-Cola” lietotni.
Daudziem šī auto apskatīšana bija bērnības sapņa piepildījums. Man paveicās, jo apskatīt to no iekšienes un ārienes varēju preses stundā — laikā, kad norobežotajā teritorijā ielaida tikai noteiktus cilvēkus. Atbraucot mājās, uzzināju par milzu sastrēgumiem un cilvēku pūli, kas centās nokļūt līdz automašīnai un iekāpt tajā. Organizatoriskā puse, kontrolēt tik liela pūļa plūsmu, bija, maigi sakot, vāja. Bija cilvēki, kas speciāli brauca uz galvaspilsētu, bet pat pēc vairākām stundām pavadītām rindā tā arī netika līdz mērķim.
Reklāma