Kultūras un izklaides pasākumi
Latvijas pilsētās un novados turpina piesaistīt daudz cilvēku,
tomēr jāņem vērā pandēmijas diktētie nosacījumi –
informācijai jāsasniedz apmeklētājus ievērojami ātrāk un
organizētājiem jārūpējas par epidemioloģisko prasību
ievērošanu. Tāpēc šobrīd neatsverams palīgs ir precīzi
mērķēts digitālais mārketings un prasmīga sociālo tīklu
izmantošana, stāsta SIA “Biļešu Serviss” vadītāja Līga
Rubine.
Novados
pasākumu apmeklētāju skaits pandēmijas ietekmē tomēr sarucis,
tāpēc to rīkotāji dara visu iespējamo, lai kultūras dzīve
neapsīktu. Šādā situācijā var palīdzēt SIA
“Biļešu Serviss” izveidotā platforma producentiem un
pasākumu rīkotājiem, kas nodrošina biļešu un ielūgumu, tostarp
uz bezmaksas pasākumiem, izplatīšanu tiešsaistē.
“Arī
bezmaksas pasākumu rīkotājiem jau laikus jāzina, cik cilvēku ir
ieinteresēti tos apmeklēt,” pastāstīja uzņēmuma vadītāja
Līga Rubine. Tikpat svarīgs ir klientiem sniegtais digitālā
mārketinga atbalsts – informācijas izvietošana sociālajos
tīklos ļauj sasniegt vēlamo auditoriju arī tad, ja reklāmai
paredzētais budžets ir neliels.
“Izvēloties
atbilstošo reklāmas formātu un kanālu sadalījumu, varam sasniegt
auditoriju, kurai katrs konkrētais pasākums varētu būt
saistošākais,” piebilst L. Rubine. Kā piemēru viņa min visā
Latvijā iemīļotos Gulbenes Bānīša svētkus – šogad
apmeklētāju informēšanai bija dotas vien desmit dienas, tomēr
iecerētais pārsniedza rīkotāju cerības, tieši pateicoties
efektīvajai kampaņai sociālajos medijos. Interesanta pieredze ir
arī kinoteātrim “Auseklis” Talsos – pēc sadarbības
uzsākšanas ar “Biļešu
Serviss” atklājās, ka 80% kinoteātra apmeklētāju biļetes
iegādājas tiešsaistē.
Novada
kultūras pasākumu rīkotāji jau aktīvi izmanto, piemēram,
“Facebook” sniegtās iespējas, lai informētu un piesaistītu
apmeklētājus vietējiem pasākumiem. “Sadarbībā ar “Biļešu
Serviss” sasniedzamās auditorijas apjoms var būtiski pieaugt, jo
klientiem tiek piedāvātas piemērotas sociālo mediju kampaņas,
sponsorētas kampaņas un ieraksti “Facebook”, “Instagram” un
“Youtube”, kā arī precīzi mērķētas kampaņas “Google”,”
galvenos digitālā mārketinga kanālus ieskicē L. Rubine.
“Klientiem
tāpat piedāvājam izveidot atsevišķu mājaslapu mūsu portālā,
kurā sniegt pilnu informāciju un pārdot biļetes. Ir iespēja
iesaistīt gan pašus māksliniekus, gan citus atbilstošus cilvēkus.
Tādējādi digitālā reklāma kļūst vēl daudz efektīvāka, jo
tā ved uz konkrētā pasākuma vietni. Tāpat tiešsaistes reklāmas
tiek rādītas tieši tajās vietnēs, kur visvairāk uzturas
auditorija, ko iespējams noteikt ar monitorēšanas rīkiem,”
skaidro SIA “Biļešu Serviss” vadītāja, piebilstot, ka biļešu
izplatīšanas uzņēmuma auditorija ir 50% par kultūru un izklaidi
ieinteresēto cilvēku Baltijas valstīs.
Biļešu
izplatīšanas uzņēmums piedāvā dažādus sadarbības modeļus ar
atšķirīgu ieguldījumu gan no pasākuma rīkotāja, gan uzņēmuma
puses. Piemēram, iespējams tikai nomāt tehnisko platformu, kuru
administrē paši pasākuma rīkotāji, pārdodot biļetes un
kontrolējot šī procesa norisi. Biļešu tirdzniecības platformu
iespējams tehniski integrēt arī paša organizatora mājas lapā.
Ciešāku
sadarbību paredz nākamais modelis, kurā iekļauta platformas noma,
izplatīšana “Biļešu
Serviss” interneta veikalā un kasēs Baltijas valstīs un
papildu pārdošanas kanāli. Trešais modelis ietver visus
iepriekšminētos pakalpojumus plus reklāmas kampaņa digitālajā
vidē, tirdzniecības vietās, sadarbībā ar lieldraugu “Tvnet
Grupa”.
