“Latvijas pastā” 2012. gada preses abonēšanas kampaņas laikā noformēti vairāk nekā 464 tūkstoši preses izdevumu abonementu. Salīdzinot ar pērnā gada abonēšanas kampaņas rezultātiem, tas ir par 4% vairāk.
Pieaugošais abonementu skaits, visticamāk, norāda uz stabilizēšanās tendencēm abonēšanas jomā un apliecina, ka aizvien vairāk iedzīvotāju par izdevīgāku uzskata laikrakstu un žurnālu saņemšanu savās pastkastītēs, nevis to iegādi tirdzniecības vietās.
Kopskaitā visā Latvijā 2012. gadam noformēti 464 589 preses izdevumu abonementi, un tas ir par 4% vairāk nekā 2011. gadam noformēto abonementu skaits. Par 25% pieaudzis to abonentu skaits, kas abonementu noformējuši visiem 12 gada mēnešiem, savukārt par 12% palielinājies “Latvijas pasta” interneta mājaslapā www.pasts.lv un pa informatīvajiem tālruņiem abonēto izdevumu skaits.
Pozitīvie abonēšanas kampaņas rezultāti raksturo Latvijas iedzīvotāju abonēšanas paradumus — iedzīvotāji, kuri pieraduši preses izdevumus saņemt savās pastkastītēs, arī nākamajam gadam ir izvēlējušies abonēt laikrakstus un žurnālus. Pakāpeniski palielinās arī to klientu skaits, kuri ar abonēšanu aizvieto preses izdevumu iegādi kādā no tirdzniecības vietām.
Abonēšanas kampaņas rezultātus galvenokārt nodrošināja divi būtiski apstākļi. Pirmkārt, “Latvijas pasts”, neskatoties uz degvielas, elektroenerģijas un citu izmaksu kāpumu, saglabā nemainīgus preses piegādes tarifus jau kopš 2009. gada. Tas ļāva arī preses izdevējiem nepaaugstināt izdevumu abonēšanas maksu.
Otrkārt, 2012. gada “Latvijas pasta” preses abonēšanas kampaņa iezīmēja vairākus būtiskus jaunumus klientu ērtību uzlabošanā. Piemēram, abonementa noformēšanu adresātiem ārvalstīs un izdevumu abonēšanu par speciālām cenām “Latvijas pasta” interneta vietnē www.abone.pasts.lv.
Arī izvēloties abonēšanas termiņus, tendences saglabājas: lielākā daļa jeb 57,1% abonementu noformēti 10 līdz 12 mēnešiem. Periodam no pusgada līdz deviņiem mēnešiem noformēts 13,1% abonementu, vismazāk (1,3%) abonementu ir laikposmam no četriem līdz pieciem mēnešiem.
Abonētākie laikraksti ir “Latvijas Avīze”, “Latvijas Avīze” + “Mājas Viesis” un “MK-Latvija”. Abonētāko žurnālu topu nemainīgi veido izdevniecības “Santa” izdevumi: “Ieva”, “Ievas Stāsti” un “Ievas Veselība”. No visu noformēto abonementu kopskaita 41,7% ir laikrakstu abonementi, pārējie 58,3% — žurnālu abonementi.
Augstākā abonēšanas aktivitāte visas abonēšanas kampaņas laikā bijusi lauku reģionos, kur noformēti 78,3% visu abonementu. Rīgā noformēti 13,5% abonementu, pārējās Latvijas lielākajās pilsētās — 8,2%.
